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AR:虛實交織的“神奇”未來

  中評社北京4月24日電/手指在空中勾畫,空氣中隨之出現虛擬屏幕,點擊這個屏幕就可以像使用平板電腦或手機一樣實現各種功能,這本是科幻電影中才會出現的場面,但增強現實(AR)技術正在讓暢想成為現實。

  從萬人空巷“捉精靈”的AR社交遊戲《精靈寶可夢GO》到“掃福字”的AR紅包,再到春晚舞台上的AR特效,打通了現實和虛擬世界的AR技術正在全速“飛入尋常百姓家”。來自第三方的數據顯示,到2024年,AR產品的市場規模將會達到1650億美元,並以80%的年增長率高速增長。

  所謂增強現實,就是在展示真實世界的同時,將虛擬信息同時顯示出來,通過虛實世界的結合來徹底改變信息傳遞的方式和效率。企業巨頭們在這一市場頻頻發力,充分表明看好這一新技術的前景。谷歌正在大力推廣其AR平台Tango,蘋果CEO庫克表示,AR代表著智能手機的未來。有消息顯示,蘋果正在開發多款AR產品,甚至有分析師坦言,AR未來將會取代iPhone,蘋果已別無選擇。

  增強現實技術為何會在眼下這個時間點集中爆發?有哪些實際應用場景?它又將為普通人的生活帶來怎樣的變化?

  高技術的“低門檻”

  AR紅包正是AR技術已被用戶廣泛接受的一個例證。來自騰訊的數據顯示,今年春節期間,AR天降紅包參與用戶數高達2.57億,用戶領取卡券和現金紅包的次數達到20.5億次,個人AR紅包的發送次數達1520萬次。支付寶公司介紹,今年通過掃描線下福字,共有超過1.6億人集齊五福。

  騰訊公司社交網絡事業群即通產品部高級工程師劉天成告訴記者,AR應用的爆發,來自於硬件設備性能的提升。“移動設備性能的提升是關鍵,比如說AR應用要將虛擬信息叠加在實景上,就要用到三維圖像渲染,這需要智能CPU的計算能力能夠支撐,同時還需要攝像頭的清晰度足夠高,並有高精度的陀螺儀和GPS。隨著智能手機的快速普及,現在大概有80%以上的智能手機能夠提供不錯的AR體驗。”劉天成說。

  支付寶AR實景紅包產品負責人零龍則表示,AR應用的百花齊放,也來自於技術本身的突破。“AR應用的關鍵就是要能夠識別現實環境,比如掃‘福’字,就要手機能認出這是一個福字。人工智能在過去一年水平的提升和算法的優化,提高了識別效率和精度。與此同時,與位置服務、骨骼動畫、3D渲染等一系列技術的打通,也讓AR技術能夠被廣泛地應用到更多場景。”零龍說。

  AR技術往往和VR(虛擬現實)技術相提並論,這二者又有怎樣的差異?從硬件來看,能夠實現良好體驗效果的VR設備硬件門檻更高,多數需要專門的VR頭盔和高性能終端設備,售價相當昂貴,HTC Vive頭盔消費者版售價將近7000元,但智能手機就能完成大部分AR應用。從使用場景來說,由於隔絕了現實世界,VR使用起來只能“專心致志”,虛實結合的AR應用則可以利用碎片時間。因此有市場研究機構表示,到2020年,AR的市場價值將是VR的4倍。不過,劉天成也表示,這些差異也和現在的AR應用都還是“簡化版本”有關,“無論更精確地識別現實場景、感知環境,還是通過手勢識別等方式加入用戶互動,AR應用同樣會對專業設備有需求”。
 
 
  互動打開的新格局

  在廈門最繁華的中山路上,掃一掃“防騙宣傳海報”,就能得到一個紅包,這是廈門警方開展防騙宣傳的新模式。和廈門警方一樣,包括可口可樂、肯德基、優衣庫等大量商家在內也在開展種類繁多的AR營銷。

  在AR應用的諸多領域內,AR營銷可謂目前最為成熟的應用。原因相當簡單,在AR這片“藍海”裡,營銷是最容易獲得“金主”支持的商業模式。

  品牌商熱衷AR營銷,原因之一是虛實世界結合帶來更多信息。在傳統線下展示中,無論是海報還是產品包裝,都有尺寸大小的限制,信息必須精簡。但加入AR技術後,附加的數字化內容不僅豐富,而且還可以涵蓋包括聲音、動畫、視頻等多種形式。亨氏公司曾嘗試對其番茄醬展開AR營銷,消費者用手機掃描瓶子上的番茄醬標簽,就會出現一個數字食譜,展現各種用番茄醬製作的美食,其中還包括烹飪視頻。最終,17萬消費者參與了這一活動,AR應用打開了47萬次。劉天成坦言:“AR應用跳出了二維碼的限制,產生了更多信息流,讓手機真正成為從線上到線下的連接器,也因此成為品牌商商業化探索的方向。”

  更重要的原因是,在消費升級的大趨勢下,消費者的需求發生了變化,他們更看重互動和參與。AR技術的加入,讓營銷變得更好玩。拿喜力啤酒的案例來看,掃描啤酒瓶後,消費者可以與種植啤酒花的農民合影留念並分享到社交網絡。市場研究機構德勤數字分析師傑·薩米特表示,“消費者總是喜歡選擇購物環境,與品牌互動正是環境的一部分,AR技術將打開市場營銷新格局”。來自AR平台Blippar公司的數據也顯示,Blippar上的年互動總數在6500萬以上,AR用戶使用平均停留時間為75秒,平均互動率在1%至15%之間。

  “許多商家想用AR這種新的方式來吸引用戶的注意力,支付寶也在進一步開發AR技術,儘管紅包是成熟的產品,但未來掃描的圖片和彈出的動畫,甚至小遊戲,都可以由商家自己定制,商家們的‘腦洞’會創造出更多有意思的應用。”零龍說。
 
 
  “玩法”之外的“用法”

  “對著空房間掃描,講解程序就會彈出當年裡面的家具和陳設,對著屋頂花園的玻璃馬賽克墻掃描,就會彈出馬賽克的製作工藝,真是一目了然。”今年春天,成都白領雷小雪去西班牙旅行,巴塞羅那巴特略之家的AR講解程序令她印象深刻。

  與雷小雪見識到的AR講解一樣,AR營銷的商業邏輯固然直白,但打通了虛擬與現實,其意義遠不止於營銷。來自資本市場的反應也證明了這一判斷,2016年,全球對AR公司的風投達到10.8億美元,是2015年的4倍。在軟件領域,醫療保健、教育和工業應用成為主要的投資方向。

  在醫療領域,AR可以為醫生精准定位手術位置,同時將各種檢查結果實時顯示在微創手術顯示屏上,醫生可以由此進行更精密的手術。在教育領域,AR能夠將課堂內容變得栩栩如生,掃描書本,靜態的文字就可以轉換為數字化和可視化的形象。AR服務開發商端美傳媒科技副總經理鄭銘浚表示,AR技術提供了人與場景新的互動方式,在智能交通、智能醫療、智能教育、智能家居、智能旅遊等領域都有用武之地。

  在個人應用之外,AR也將為製造業帶來新的能量。在《中國製造2025》重點領域技術路線圖中,AR技術就被列為智能製造核心信息設備領域的關鍵技術之一,其核心內容主要研究三維空間RFID註冊定位技術,工業物聯網信息三維空間,搜索、顯示與交互技術。拿設備維修來說,借助AR技術,維修軟件可以感知當前設備的狀況,在維修過程中實時顯示出維修流程和操作規範,這顯然有助於提升效率。

  不過,這些應用仍然不是AR的“最終形態”。“AR和VR將成為下一代計算平台,融合現實與虛擬世界。”聯想創投集團總裁賀志強表示,“未來5年至10年,AR眼鏡之類的設備有可能替代手機,可以提供即時翻譯,語言不再是障礙,也可以準確地告訴你,和你打招呼的這個人究竟是誰”。

  (來源:經濟日報)
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