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誰在使用iPad:2012年前全球將有1.2億用戶

誰在使用iPad:2012年前全球將有1.2億用戶

2010年7月至2011年6月,美國密蘇裡新聞學院雷諾茲新聞研究所(Reynolds JournalismInstitute,以下簡稱RJI)與美聯社(The Associated Press,以下簡稱AP)、網路出版商協會(OnlinePublishers Association,以下簡稱OPA)以及Google的AdMob子公司進行了一項關於蘋果iPad新聞消費行為的跨年度調查,總共涉及近9200 名iPad等平板電腦使用者。

現被稱為“媒體平板電腦”(mediatablets)的iPad以及實力相當的競爭產品,在富有視覺體驗的移動環境下,使人們在消費和使用各 類媒體形態時,更加簡捷、便利和愉悅。它們不僅具有個人電腦、智慧手機等相同優點,同時也具備紙質媒體的部分特性,這使得iPad自2010年4月上市 起,在14個月內便引起報紙和雜誌出版商極大的興趣。
  iPad上市第一天起,包括《紐約時報》《今日美國》《華爾街日報》和美聯社在內的多家新聞機構,就通過開發相應的應用程式使其內容可在 iPad上下載和閱讀。隨後數月,全世界數以百計的新聞機構在iPad上投放了自己的新聞應用程式。同時,成百上千的科技公司和企業家開始為iPad開發 新聞應用程式。大多數應用程式根據消費者個人喜好,從多種媒體管道如網站、博客和微博(twitter)獲取內容。
  如今,全球有超過2500萬的iPad用戶和大約500萬的可與之相競爭的媒體平板電腦投入使用。OPA預測,2012年之前,美國互聯網用戶 (年齡在8到64歲)的23%,將擁有或使用媒體平板電腦。這個比例相當於5400萬美國消費者。大多數分析師預測,2012年之前,在全球範圍內將有多 達1.2億的iPad和4000萬其他平板電腦用戶。屆時會有5000多個新聞應用程式以及成千上萬的其他應用程式用於媒體平板電腦。
  相比之下,Android平板電腦則銷售不佳,迄今完全未達到iPad的風靡程度。幾乎所有技術分析師都預測蘋果將會在至少三年時間裡繼續主導 媒體平板電腦市場。由comScore最近發佈的報告表明,目前iPad佔有97%的美國互聯網平板電腦和89%的世界平板電腦銷售市場。
  2012年底大展望
  根據從RJI的調查報告及其他機構的相關研究中得到的資訊,我們可以預測2012年底的情況。
  如果iPad和其他媒體平板電腦在新媒體技術中沿用常用模式,女性將在未來數年內接近總用戶的一半。媒體平板電腦特別適合展示五彩繽紛的視覺內 容、互動式的分類內容以及交互銷售廣告。因此,利用平板電腦的應用程式進行購物無疑將日益流行,尤其是女性。隨著產品降價以及早期平板電腦使用者將舊產品 轉讓或線上出售,媒體平板電腦也有望吸引少年及老年用戶。
  那些通過充分利用平板優勢來向讀者提供輕鬆的閱讀體驗和便捷的購物消費的報紙,很可能會獲得可觀的經濟收益。2012年底前,來自平板電腦版本 和定向產品的營業收入將占報紙的其他數字媒體總收入的一半以上。2012年底前,隨著至少1.6億iPad及具相當實力的平板電腦的安裝使用,一些全國性 的或國際性的報紙將可能吸引50萬以上的新訂戶。屆時,一些地區性的報紙和免費地鐵報紙將獲得5萬以上平板電腦版訂戶。
  隨著新工具的面世,iPad之類平板電腦版本的新聞產品必將更加便宜和易用。報紙面臨的最大挑戰,便是必須將其歷代傳承的出版系統加以轉換,以適應iPad或其他平板電腦版本的要求。
  根據密蘇裡新聞學院邁克•詹納(MikeJenner)教授最近對美國一些報紙發行人的訪談,至少有一半目前還沒有提供平板電腦應用程式的報紙,將在2012年底前向讀者提供。詹納還發現,大多數報紙發行人正計畫向平板電腦版本的訂閱用戶收費。
  我對上述四大機構的調查結果進行分析整理,歸納出以下八個方面內容:
  一、誰在使用蘋果iPad?
  性別:在2010年的調查中,大約85%AP和80%RJI的問卷回饋者是男性。在2011年3月RJI的調查中,男性占被調查人數的76%。 如果iPad等媒體平板電腦從新技術上採用常用模式,女性使用者的比例在未來幾年裡有望顯著上升。2011年4月OPA的調查發現,45%的女性受訪者表 示計畫在未來12個月內購買媒體平板電腦。
  收入:多於一半的RJI調查回饋者(52%)年家庭收入在10萬美元以上。在同一份調查中,多於三分之一(34%)的人年家庭收入在5萬和
  10萬美元之間。OPA調查的受訪者中擁有媒體平板電腦的人,只有13%年家庭收入在10萬美元及以上;30%的人收入在5萬到10萬美元之間。AP的調查發現四分之三(74%)的受訪者已經親自購買了iPad,這也表明其年家庭收入高於平均水準。
  教育:多於四分之三(76%)的RJI調查回饋者擁有學士以上學歷。一半大學畢業生表示他們已經獲得研究生或是專業學位。其他幾家機構的調查未涉及教育背景。
  年齡:大約有70%的AP和RJI調查的受訪者年齡分佈相對均勻,都在35到64歲之間。在AP的調查中,大約有5%的受訪者在24歲及以 下,8%的人在65歲及以上。在RJI的調查中,只有3%的人年齡在在24歲及以下,11%的人在65歲及以上。2010年,AP和RJI的受訪者平均年 齡分別是45歲和48歲。但在2011年3月RJI的調查中,受訪者的平均年齡接近45歲。2011年OPA的調查發現,媒體平板電腦的早期使用者明顯偏 於年輕化(48%的人年齡在18到34歲之間)。隨著iPad和實力相當的媒體平板電腦價格的下降以及較多早期設備轉至家庭其他成員手裡,相關產品數量在 年輕人和老年人群體中有望上升。
  早期使用者:2010年RJI調查發現,近一半(45%)的受訪者是在2010年4月或5月擁有第一台iPad的(蘋果公司在4月5日開始發行 iPad)。在2011年RJI調查中,83自稱擁有iPad2的回饋者(蘋果在3月11日開始銷售iPad 2)裡有超過半數的人(46)在2010年的調查中說自己在iPad 1推出的頭兩個月就購買了。20114月OPA調查發現,擁有或使用媒體平板電腦的受訪者中有21%的人擁有一台iPad2(46%的人擁有一台iPad 1)。
  職業:2011年3月RJI進行的調查是唯一一個包括職業問題的調查。近四分之三(74%)的被調查者報告自己為全職、兼職或自營工作,約有 13%的受訪者是退休人員,學生和“未就業人員”構成了最小的部分(分別是5%和8%)。在職者中,超過半數從事媒體及相關行業工作,其中:20%的人從 事報紙(12%),廣播(4%)或網路媒體(4%)行業;約15%的人從事媒體技術開發;5%從事電信業;約6%的人從事媒體教育、培訓或諮詢工作;5% 從事廣告、市場或公關工作。另有近半數人不在媒體相關行業,而是分散在超過50種不同的職業類別裡。其中被選擇最頻繁的10個“其他”工作類別是衛生保健 /醫藥、(非媒體)教育、法律、財經、政府、資訊技術、銷售、製造、房地產、建築。
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