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iPhone5:饑餓營銷故伎重施

iPhone5:饑餓營銷故伎重施
蘋果千方百計封鎖iPhone5信息,讓追隨者牽腸掛肚,相關傳聞讓人們霧里看花但樂此不疲、陶醉其中,但對蘋果來說,這就是免費廣告,賺足了眼球。

據河北日報9月21日報導,蘋果新一代手機iPhone5何時發布、什么配置,吊足了全球“果粉”的胃口。網上各種疑似iPhone5的照片和視頻的傳播、iPhone5原型機繼iPhone4之后“又”一次在酒吧內神秘丟失,甚至喬布斯的去職和蘋果同三星的專利訴訟等一舉一動,都被視為蘋果饑餓營銷的重演。這一切,無疑助長了人們對蘋果的想象。


但是,無論你是否喜歡蘋果,是否喜歡iPhone,都不得不承認它所受的關注度是其他智能手機所無法比擬的。它正“優雅而急速地”席卷整個世界。

饑餓營銷故伎重演

蘋果又是那么大牌,千方百計封鎖iPhone5信息,讓追隨者牽腸掛肚,相關傳聞讓人們霧里看花但樂此不疲、陶醉其中。但對蘋果來說,這就是免費廣告,賺足了眼球。

據稱,目前所有iPhone5知情者都被“軟禁”在美國一個全封閉地下室,其中餐廳、臥室、健身房一應俱全,產品研發、設計、網站編輯……各種與新品信息相關者一直待在“密室”,不許與外界聯系,直到產品上市那一刻。

其實,判斷蘋果公司要做什么,只需看它的歷史就夠了。雖然它善於保守所謂秘密,但預測它并不難。對於iPhone5的配置,業內已經有了大致猜測:雙核處理器、800萬像素攝像頭、4.0寸顯示屏,與iPhone4價格相當。與其他即將上架的智能手機相比,iPhone5并無太大特別之處。

移動互聯網業內人士表示,近期市場上各類消息,都對提高iPhone5知名度和公眾的期待度有推波助瀾作用。iPhone5發布已經“瓜熟蒂落”,如果再拖下去,部分消費者可能將失去興趣。

同類產品躍躍欲試

2011年智能手機市場波譎云詭,而喬布斯的引退無疑會讓谷歌、微軟、諾基亞等其他競爭對手看到了突破的機會,其他品牌手機也在求新求變,三星、摩托羅拉、HTC、LG等今年都高調推出了自己的高端產品,移動終端領域競爭更加白熱化,iPhone5的登場對其他同類產品的沖擊到底有多大,還需觀察。

奮起直追的中國品牌也擺出挑戰者姿態。8月16日,北京798藝術中心,身著T恤衫和牛仔褲的IT資深人士雷軍儼然中國喬布斯的范兒,他隆重推出的小米手機各項參數都行業領先,性價比之高足可蠶食部分蘋果市場。

毫無疑問,在未來 3到5年,智能手機市場將會飽和,各個品牌的生死血戰將會最終上演,只有時時求新、處處求變,打造最強的客戶忠誠度,才有可能笑到最後,蘋果輝煌的歷史只屬於過去,創新面前大家都奮不顧身向前沖。

沒有喬布斯何來創造力

蘋果的故事如同那句網絡流行語“一直被模仿,從未被超越”。然而,喬布斯的離開是否預示著其將走下神壇?

10年前,當喬布斯滿懷興奮,帶領媒體參觀位於美國弗吉尼亞州的第一家蘋果零售實體店時,所獲反響令人沮喪。評論家們認為這是一場“孤注一擲的賭博”。如今,這些都已凝固成蘋果店的獨特標記,如今的蘋果已經成為了全球市值最大的上市公司。

成績并不能掩蓋蘋果所遇到的問題。近期曝光的20多家蘋果中國供應商大量制造污染事件,讓其品牌蒙塵,蘋果必須認真對待和反思。接替喬布斯CEO職位的庫克雖然是運營高手,其對企業制度化的管理,彌補了喬布斯的不足,但是蘋果的秘訣是設計理念創新。

僅僅為了一部手機,我們是不是猜想得太多了?不管怎樣,有關下一代iPhone手機傳言的最大問題或許在於,你根本無法證實其下一代產品就是iPhone5。或許,這些傳言只是在談論一款根本就不存在的設備。“這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。”市場沒有永遠的神話,但如今的蘋果的確抓住了這個最好的時代。未來,蘋果能否繼續保持創造力,能否讓人們保持期盼,還是個疑問。

[ 本帖最後由 poorboy 於 2011-9-22 01:23 AM 編輯 ]
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