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iPhone 4S低價策略衝擊高端市場

iPhone 4S低價策略衝擊高端市場
蘋果iPhone5 沒有現身,但新推出的iPhone 4S還是讓台灣消費者好奇何時上市,由於蘋果對供應鏈和電信營運商都下了封口令,電信商對於iPhone 4S何時在台上市,以及銷售價格多不願多談。但部分電信通路業者透露,蘋果iPhone 4S 應該會在今年11月中至聖誕節前到貨上市,因為新推出64G新規格,因此相關產品訂價策略還未能確定。法人分析,iPhone 4S最低售價僅為199美元,將對高端市場造成衝擊。

據了解,蘋果對iPhone 4S 祭出低價策略,在美國市場綁約2年16GB版本只要199美元,32GB版本要價299美元,這次新推出64GB版本售價則為399美元,算是新款iPhone有史以來新低價格。預計10月14日在美、加、英、法、德、日、澳洲等市場開賣,10月28日會將有第2批總計22個地區販售。

根據以往經驗,蘋果新品一推出,台灣約莫在1個月後會就可以看到新機。市場原先預估這次蘋果新品出貨順序,台灣應該是第2批或是第3批。目前部分電信通路業者表示,iPhone 4S可望在11月左右就能到貨,但切確的時間還未定。這次蘋果iPhone 4S 推出的規格包含以往都沒有的64G,電信商坦言,現在切確到貨時間未能確定,加上iPhone 4S這次有16G、32G,以及64G三個規格,價格訂定還有待研議。但根據以往手機補貼策略,費率補貼結構還是不變。

雖然蘋果沒有推出iPhone 5,讓不少Andrroid手機業者大大鬆了口氣,但隨著新機上市,iPhone 48GB將降價至99美元,2009年款iPhone 8GB的 3GS以綁約2年免費提供。法人就表示,由蘋果採取的訂價策略,可看出高端市場已飽和,蘋果已逐步滲透到中低端市場。但宏達電在高端市場部位仍達80%,中低市場滲透仍嫌緩慢,預估平均產品價格(ASP)和毛利率將有其風險。
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