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NewiPad中國發售遇冷革新不足致苹果失寵

NewiPad中國發售遇冷革新不足致苹果失寵
7月20日清晨,北京三里屯苹果店外有點冷清。十幾個顧客在門口安靜地排著隊,曾經活躍的黃牛黨沒了蹤影,守候在一旁的工作人員正在拆除原本打算維持秩序的護欄……

  如果不是店面上巨大的苹果標誌,妳恐怕很難把這個場景和苹果新品首發聯繫在一起。要知道在半年前,同樣的地點曾有成百上千的黃牛和果粉冒著嚴寒通宵排隊,衹為苹果iPhone 4S,擁擠場面堪比春運的車站。

  當天,中國內地迎來苹果New iPad的正式上市,成為繼歐美、韓國和中國香港等地後的又一個上市市場,“時差”超過了4個月。但消費者熱情不復,曾經一機難求的苹果變得風光不再。

  苹果失寵

  不衹是北京,新iPad首發日,苹果在上海、廣州等地都受到了類似的冷落遭遇。

  苹果的店員將之解釋為苹果開賣方式的轉變,和前幾代苹果產品采取開放式發售方式不同,本次苹果采用了預約購買的形式進行銷售。

  根據苹果方面的規定,購買者需要從19日正式開放預售開始,每天9:00~12:00在官網上進行預約。預訂成功後,苹果方面會為預訂者發送一封確認郵件,預訂者衹需要按照郵件上規定的時間到店付款取貨即可。

  但並不熱情的消費者還是反映了一些問題。記者在苹果三里屯店看到,偶爾有一兩個顧客拿著剛買的New iPad走出店門時,守在門口的店員們更像是自娛自樂,開始鼓掌歡呼,給自己加油打氣。

  “發布太久了,已經快過氣了。”一位在店內體驗苹果產品的年輕人對記者說。在他看來,和iPad2相比,New iPad在價格、性能上並無太大優勢,而且真正的果粉早已搶先通過其他渠道購買了。

  3688元的價格也給了水貨市場不小的空間。一位中關村賣家告訴記者,苹果16G wifi New iPad水貨價格已跌到3200元左右,且保證貨源充足,而且iPad2的售價已經低至2500元,比起新iPad更有吸引力。

  創新乏力

  苹果New iPad遇冷,業界對此早有預期。

  從外形和性能並沒有革命性變化的iPhone 4S發布開始,就有人質疑苹果的創造力遭遇瓶頸,相似的情況如今又發生在 New iPad身上。而且苹果和唯冠 iPad商標權之爭已令苹果損失了4個月的銷售黃金期。在此期間,美版和港版水貨的大批入市已經開始讓iPad市場趨于飽和。

  艾媒咨詢CEO張毅對記者表示,“的確有飽和的跡象,但衹能說是相對飽和,就是對於高學歷、高收入、高職位的‘三高人群’他們該有的都有了,而那些沒買iPad 1、2的基本上也不會再買了。”

  “苹果帶來的平板熱潮已經開始降溫,在大量平板產品推出後,消費者了解到平板電腦的功用,它並不是一個替代性的產品,不能完全替代手機,所以消費期望也並不高。”張毅如是說。

  更大的原因在於創新不足。New iPad 相對於它的上一代iPad 2沒有太多革新,發熱量大的問題一直沒有得到解決,這也是不少業界人士詬病的地方。

  Frost & Sullivan中國區總裁王煜全也這么認為,“苹果過去之所以能做出這么優秀的產品和CEO性格高度相關,賈伯斯是一個追求極致的CEO,到了現在庫克,這一點已經削弱很多了。庫克是搞平衡,更是比較職業經理人的CEO,所以苹果的產品在突破上很少。”

  業內人士普遍認為,到2015年,全球平板電腦銷量會超過筆記本。苹果開創的這個領域將是一塊大蛋糕,同時也面臨著巨大的競爭壓力。不久前,微軟、谷歌都推出了自己的平板產品,三星的Galaxy Tab更是不可小覷。

  失寵的苹果還能紅多久?張毅認為,至少未來三年內苹果還可以保持它的優勢地位,三星、谷歌等想在三年內超過苹果不太容易,因為苹果給用戶帶來的這種理念、價值至少維持三年是沒問題的。

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